海底捞“新”意不断 线上线下种草互动 打开营销新思路

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　　近期，海底捞借力抖音生活服务“心动上新日”开展春夏新品上新活动，通过更新颖、完整的上新路径和玩法增加流量。

　　海底捞此次的春夏新品上新活动，不但有达人线上种草，还在线下设置了多场景的到店互动玩法，用户们在线上获悉的新品线索，在线下店内活动得到转化，提升了顾客对新品的认知，也加强了用户到店的体验。

　　据悉，活动期间，海底捞搭配达人短视频、线下互动、平台借力等多种玩法，营销出满满的上新氛围感，让用户深度种草新品，为直播充分引流，总计获得超7000万GMV。最终海底捞成功完成了新品的心智种草和流量转化，撬动了在平台的经营新增长。