光明乳业春节营销“花式整活”，线上线下联动助推品牌破圈

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　　春节，是中国人一年来最热闹、氛围最火热的节日。今年春节，光明乳业凭借独特的创意和多元化的营销策略、线上线下联动构建起的立体营销网络，在春节期间成功掀起了一股文化热潮，助推品牌破圈，令品牌的曝光量、知名度、美誉度都得到大幅提升。

　　独家冠名双卫视春晚 线上线下联动营销组合出拳

　　龙年大年初一晚上，光明乳业携手东方卫视、浙江卫视开展春节特别合作，独家冠名双卫视春晚，开启一系列与媒体平台的精彩共创。

　　东方卫视的《春满东方 龙耀追光·2024东方卫视春节联欢晚会》以海派文化为底色，为观众带来了一场视听盛宴。通过全方位的视听享受和多角度的内容表达，晚会展现了独特的“东方年味”。而光明乳业将品牌形象与情怀记忆紧密结合，与东方卫视共同打造了一台具有深厚文化内涵的春晚。

　　与此同时，浙江卫视的《龙耀2024·追光正当燃》春晚则以文化传承为线索，将古今智慧碰撞融合，为观众带来了一场跨越时空的视听盛宴。光明乳业借此机会探索传统文化的创新表达，与消费者实现情感共鸣。

　　光明乳业冠名双卫视的春晚热度持续，双卫视春晚微博主话题 #龙耀追光 光明正当燃#全网总阅读量91亿+，微博阅读2.1亿+；口碑热度还在持续上升中。

　　龙年跨界合作玩转IP，光明乳业引燃文化新热潮

　　在龙年新春之际，光明乳业不仅冠名双卫视晚会，引领文化跨年营销新潮流，同时也在线下精心策划了新春送福利活动。光明乳业特别开展了线上征集活动，挑选出2024名幸运消费者，并为他们送上了2024个限量款龙纹瓶。这款龙纹瓶是由光明乳业与上海博物馆联名打造的新春限量款新品，独特的设计将传统文化元素与品牌形象巧妙结合，为消费者带来了全新的视觉与口感体验。

　　与消费者互动，以更多文创产品，引领文化热潮，是光明乳业新的一年带给消费者惊喜和共鸣的新连接。

　　2月2日上海博物馆东馆开馆时，光明乳业以战略合作伙伴身份亮相，成功举办“龙耀追光，光明正当燃”迎新发布会。在此次迎新发布会上，最引人瞩目的当属一条形似正在跳“科目三”的龙。该龙纹形象来自清代乾隆年间景德镇窑青花胭脂红云龙纹双耳扁瓶。龙年来临之际，光明乳业联合上海博物馆，选取六款上海博物馆馆藏文物上的龙纹，运用到了优加3.8g蛋白纯牛奶、光明限量款龙纹吨吨瓶、0蔗糖低脂酸奶等龙年系列新品的包装上。龙纹和光明牛奶的巧妙融合，让文物活了起来，让文创火了起来，让文化强了起来。

　　值得一提的是，光明乳业还积极与上美影众多知名IP开展深度合作。2024年年初，上海电影股份有限公司与光明乳业正式达成战略合作。在中国农历龙年春节来临之际，光明乳业旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守护醇正中国年”为主题，通过创意短片、联名包装、主题店铺及影院等多种形式，为消费者呈现了一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。此次合作不仅推出了多套联名包装，让经典动画IP与醇正美味有机结合，更让消费者在寻找隐藏款的过程中重温童年记忆，为新春佳节增添了更多欢乐与温馨。

　　通过与上海博物馆和上美影的深度合作，光明乳业成功地将品牌文化与传统文化、经典动画IP相结合，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更为消费者带来了全新的品牌体验。这一系列营销活动不仅展示了光明乳业在创新营销方面的实力与智慧，更凸显了其对传统文化的尊重与传承。

　　在未来的日子里，光明乳业将继续凭借其独特的视角和创新的市场策略，为消费者呈现更多优质、独特的产品和服务，为社会注入更多正能量。