长平 | 网络正能量，不止“好看”，更要“好用”

　　1月30日，第五届“爱长沙@长沙”正能量网络精品征集展播活动再启新章。一次征集，一次展播，看似是作品的“上新”，实则是城市网络文化的一次“体检”与“提质”：哪些内容能打动人、凝聚人、引领人；哪些表达更文明、更有序、更可持续——答案都写在屏幕背后的价值选择里。

　　网络文化最怕“只热闹、不耐看”。城市气质要在网上立得住，靠的不是一阵风的口号，而是长期主义的内容供给与共同情绪的稳定输出。长沙这些年在网上做对的一件事，是把主流价值“讲得像生活”，把城市故事“写进日常”，推动“主旋律充盈主战场、正能量产生大流量、好声音成为最强音”。

　　正能量也不是“自说自话”，它必须经得起传播的数据检验。比如长沙市委网信办搭建专题专栏、推出大量网络思政产品，重点策划的“青春华章・恰同学少年”带来全网点击量数亿人次、话题多次登上全国热榜。

　　再比如政务新媒体“长沙发布”持续输出，阅读量10W+作品达到115个，带动城市话题热度和影响力稳步攀升。

　　还比如聚焦经济、消费、招商引资、大学生创新创业等重点工作，围绕2025互联网岳麓大会、2025“湘超”联赛、第四届长沙市旅发大会等重点活动，指导长沙发布开展“大学生的双肩包”系列网络宣传，推出系列评论和深度稿件，总阅读量达30亿次。同时，联合市商务局、市文旅广电局、抖音做好“购在中国 首发长沙”“出发吧！长沙当红玩家”主题网上宣传，通过制造热点话题、吸引网民“二创”，全面打通消费促进链路。

　　这些事实说明：正能量不是“流量的对立面”，恰恰可以成为更大流量的源头与入口。真正有温度、有筋骨、有烟火气的表达，才能穿透信息噪声，形成持久传播。

　　但网络文明的“文明”，从来不只在作品里，也在评论区、直播间、热搜榜。越是高热事件，越考验表达的边界与自律。面对“湘超”舆论场的噪声与挑衅，通过“来长沙一起干”等系列策划引导话题，组织创作扩散，同时倡导文明观赛、理性表达、约束不当言行——这类“既要会传播、也要讲规矩”的组合拳，本质上就是网络文明建设的现场教学。

　　更关键的是，网络正能量要“站得稳”，离不开综合治理的“托底”。清朗不是抽象概念，而是可量化的治理能力：对重点账号摸排建档、线上巡查通报、执法约谈、依法处置与立案调查，形成常态化震慑与规则供给。

　　同时，畅通辟谣举报渠道、及时清理谣言与有害信息、回应网民关切，让网络空间既有“烟火气”，也有“秩序感”。没有治理的硬支撑，正能量就可能被流量算法稀释、被恶意营销绑架、被谣言情绪拖拽；有了治理的底盘，优质内容才会获得更公平的传播环境。

　　因此，写好“网络正能量”这篇大文章，至少要把三件事做实：

　　第一，把内容做深：让城市叙事更有思想含量、更贴近生活肌理，让“可感、可近、可转发”的表达，成为网络文化的常态供给。

　　第二，把文明做细：把理性表达、规则意识、相互尊重，变成每一次互动的默认选项，让“热度”与“温度”同频。

　　第三，把治理做强：对恶意炒作、低俗直播、谣言信息、侵权盗用保持高压态势，以制度化、常态化的治理为良币护航。

　　“爱长沙@长沙”之所以值得期待，正在于它不仅是一次作品评选，更是一种网络生态的集体塑形：让更多人愿意讲长沙、善于讲长沙、讲得更文明；也让网络空间更清朗、更安全、更可信。

　　城市的“网感”，最终要落到城市的“网德”上。当正能量不再是被动“纠偏”，而是主动“引领”；当清朗不只是阶段“整治”，而是长期“气候”，长沙的网络文化与网络文明，才真正有了可持续的生命力。