花海、古镇IP出圈，唤醒乡村好风光｜奋进新征程 当好排头兵

　　星辰在线10月21日讯 据长沙晚报（全媒体记者 田也）报道，近日，农业农村部农村经济研究中心联合中国乡村发展协会乡村文化振兴工作委员会等有关机构，组织开展了品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动。经申报、评审、复核等程序，全国100个案例入围2026品牌乡村（农文旅IP）创新案例，其中，长沙共有2个优秀案例成功入围，分别是茶亭花海农文旅综合赋能IP和品牌乡村——白沙古镇。

浏阳市白沙古镇。

　　望城区茶亭镇曾是长沙最偏远的纯农业乡镇之一。2012年，该镇从500亩油菜花海起步，历经十余年建设运营，现已逐步发展成为覆盖1.5万亩的农文旅融合发展片区，并成功创建国家AAA级旅游景区。当地探索以片区村集体经济运营公司为主体，依托“茶亭花海”“惜字塔”等IP，通过市场化运营与产业融合，将乡村资源有效转化为品牌价值。通过连续举办茶亭花海文化艺术节等品牌活动，深度整合周边特色餐饮、精品民宿及农产品展销等多元业态，茶亭花海成功将“流量”转化为“留量”，实现了从“没人来”到单日游客突破8.2万人次、全域增收4200万元的蝶变。目前，茶亭花海已从一季的“油菜花海”蜕变为集休闲观光、农事体验、文化研学于一体的综合性乡村文旅目的地，探索形成品牌乡村综合赋能发展新模式，实现了品牌价值与乡村发展的双向奔赴。

望城区茶亭镇。（资料图片）均为市农业农村局 供图

　　浏阳市大围山镇白沙村以白沙古街滨水民宿集群为核心基准点形成品牌乡村——白沙古镇，沿线辐射古街全长2公里环线，将刘家祠堂、鲤鱼坝亲水露营片区及白沙豆腐非遗工坊等“六好”资源集中连片，构建起边界清晰、短途步行互通的全域旅游格局。在业态布局上，白沙村深挖红色底蕴与生态优势，依托白沙大捷刘家祠堂配套专职讲解，打造红色研学核心。村内不仅拥有34家民宿、620个床位承接研学团建与家庭度假，更由村集体自营“白沙邨”特色餐厅，配套白沙夜市、古法豆腐DIY与特色豆腐宴。此外，通过打造古韵白沙土特产形象店与村级文旅新媒体运营中心，线上线下同步直播带货，实现了存量成熟业态与新增业态的深度融合，以品牌化思维全面激活了乡村多元价值。

　　两个入围案例，是长沙深耕农文旅融合、以品牌赋能乡村振兴的生动缩影。下一步，长沙将持续用好本次全国案例示范效应，进一步总结提炼可复制、可推广的农文旅品牌运营经验，持续培育更多有辨识度、有生命力、有富民实效的乡村IP，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。